混战双11本土和跨国医药企业谁是赢家?

添加日期：2017年11月1日 阅读：1461

双11越来越近，当中带来的商机对于医药企业的大健康产品来说，根据品牌的影响力、营销策略和推广力度将带来不同收益，不少**品牌已经开始发力，今年双11落幕之时，哪些药企将成为赢家?让我们拭目以待!



(双11大幕将启 本土和跨国药企谁将是赢家?)

又是一年双11购物狂欢节临近时，近年来双11已然成为电子商务行业的年度盛事。2017年的双11在10月20日就提前拉开了帷幕，在大健康产品会场中，活跃着包括本土和跨国医药企业的身影。

1.大品牌“自力更生”

今年的双11游戏规则使众多网购控惊呼“太复杂”，大概可总结为“预售定金+代金购物券+赠品+抽奖”模式。购物者先为预售产品支付一笔几十元不等的定金，在11月11日当日支付尾款时，定金将可抵扣比支付时更多的金额，称为“定金膨胀”，再结合店铺代金购物券、天猫购物券、排名靠前付尾款者享赠品等优惠，吸引越来越多的围观群众交出了钱包。

**品牌云南白药、东阿阿胶、片仔癀等凭借多年电商营销经验，早已围绕主推口碑产品，在线上旗舰店展开了双11营销的强势出击。

云南白药牙膏自2005年打入市场后，依靠精准的营销路线，发展至今已跃升至同类产品市场份额第二，2016年占全国牙膏市场份额的16.49%。为了今年的双11活动，云南白药牙膏旗舰店主要针对牙膏产品和养元青洗发护发系列，推出了不同的套餐活动。云南白药牙膏“鸿运全家福”套餐降价幅度在50%，10月20日预售当日即进入网传广泛的天猫双十一部分预售爆款清单，截至目前预定量已高达约5万套，同时成为旗舰店推出套餐中的“销量王”。

东阿阿胶借助双11契机，也在东阿阿胶大药房旗舰店首页为其主推产品桃花姬阿胶糕、东阿阿胶片、复方阿胶浆量身制定了优惠推广。店铺销量当前*高为180g规格的桃花姬，预定量已达11710件，总240g规格的东阿阿胶片也已预定4024件。从东阿阿胶2016年季度收入情况看，阿胶系列产品为公司的产品业绩贡献了85%，达53.7亿元。前三季度营业收入平均约13.3亿元，第四季度营收达23.3亿元，其中双11贡献了不少营收。

诞生于1980年的片仔癀**药妆皇后牌珍珠膏，经过37年的发展,除了在本土畅销外，也已打入韩国、日本、东南亚及港澳台等国家和地区的市场。在双十一未正式到来前，其旗舰店预售的珍珠膏套装即以9177件的预定量收尾，火爆程度可见一斑。

盘龙云海大药房旗舰店针对其产品超细三七粉展开营销，预定量已达14198件。

广药白云山旗舰店也将其舒筋健腰丸、乌鸡白凤丸、小柴胡颗粒等OTC产品列入双11活动计划。

九芝堂在双十一活动期间，未以预售方式营销，而是以买赠及优惠券形式促销。在九芝堂保健品旗舰店主要以绞股蓝野生新茶、西洋参切片、铁皮石斛、冬虫夏草、甘草片五个产品作为吸引消费者的主力，当前月销较好的是绞股蓝野生新茶达554件，西洋参切片139件。

除了本土企业，多家跨国药企推出健康消费品的双11宣传。辉瑞旗下的惠氏，其健康生活海外旗舰店集中推出善存、钙尔奇等保健品牌。近期刚与阿里健康建立自我保健全域合作的拜耳，也将母婴保健品放置于首页主宣传位。

2.阿里健康大药房成集中战场

云南白药这类老牌企业已形成品牌优势，以旗舰店进行推广就可达到足够的销售预期，其他企业多选择将主推的产品通过阿里健康大药房集中参与双11大战。

在这些参与活动的企业当中，很多未在旗舰店上对双11进行集中营销，而是将选择促销的大健康产品放在阿里大药房平台，例如九芝堂驴胶补血颗粒、鸿毛药酒、汇仁肾宝片等。

除了传统产品的双11活动，针对刚在国内上市的宫颈癌疫苗市场，阿里健康旗舰店就推出与全国170多家医疗机构合作的宫颈癌疫苗接种双11预售。

双11带来的商机，对医药企业的大健康产品来说，根据品牌的影响力、营销策略和推广力度将带来不同收益，今年双11落幕之时，哪些药企将成为赢家?

责任编辑：成浩 WWW.1168.TV 2017-11-1 9:27:31

文章来源：