微博时代伟大的营销革命（上）

添加日期：2011年8月20日 阅读：828

    一、视觉营销刺痛了谁的双眼
    喜欢写写文字是我多年不曾丢掉的所剩不多的几个良好的习惯之一,而这些信手拈来、灵感突发的文字大多都放在我的博客里面,这些文字成为记录我个人生活、情感乃至我混口饭吃的职业的一个真实的缩影,这些文字的质量高低虽然有待商榷,但我想对于阅读这些文字的人基本是无公害的,比起那些包装精美的有毒食品至少要健康得多。
    突然,某天,从IP地址得知来自厦门的一个雌性的道德卫士,对我在博文中穿插的那些精美、性感的图片大加挞伐,一路上升到质疑我的道德、职业操守的高度,我看完之后不由大汗淋漓、惶恐不安,进而我不由反思心灵深处不安而躁动的“肮脏”,本想就此对这个雌性动物所放的香屁附上我的一些想法,但实在被噎得无话可说,好像前列腺症状一样,充满尿意却始终尿不出来,这是非常痛苦的心里体验,因而,我索性就把这段暴露了这个雌性动物思想深处假卫道士的留言给删了!虽然,后来,我偶尔还是会想想这个有趣的雌性动物带给与其交欢的雄性的体验应该是何等的痛苦!但那时,我依然没有想写上述文字的意思,因为,用文字这么高贵的东西去写一个心理扭曲的雌性动物是对文字极大的不尊重。
    从博文中那些精美、性感、胸凸臀翘的模特的图片引出这么一个令人啼笑皆非的话题,这是我始料未及的,但从这个雌性动物貌似很懂营销实则压根不知营销为何物的留言中,也不难看出在品牌营销界深受营销教科书的教条主义、框框主义的毒害,这种毒害不但严重的伤害了像这个雌性动物的生理需求,也极大的阻碍了品牌营销的创新和创新思维的发展。
    如果这个雌性动物不是选择性智障,她应该懂得现在有一个已经是深入营销人士内心的共识,那就是所谓的视觉营销,而这些绝非单纯色情的国外品牌广告大片应该是视觉营销中的精品,看到这些图片,应该对我们的视觉营销有所启示,特别是对品牌广告的拍摄的思路和策划有所教益,而我的本意也是想在我的文章中穿插这些图片,是让阅读者在浏览文字的同时可以愉悦一下眼球,放松一下心情,我想这也是对阅读者的眼保健做出了一种积极的贡献。
    我们时不时的会看到一些国外奢侈品品牌或某个大牌,因广告尺度过大而遭禁播的消息,但从发布的广告海报来看,其尺度之大、带给我们的视觉震撼依然让我们内心充满某种冲动,但这种冲动不仅仅是停留在基本的生理反应上面,而是在心里确实产生了购买的欲望。如果按照这个雌性动物的理解,那么把这些国外大牌隆重其事的推广其尺度令人心跳面红的海报视为是AV宣传都不为过了,更为甚者,张导演在丽江山水之间以少女青春的裸体来表达的人与自然之间的那种天人合一的视觉盛宴,让广大观者如痴如醉,按照这个雌性动物的逻辑这是不是一种集体淫乱呢?!我想有正常智力和思维能力的人都不会这么想,当然,这个雌性动物是例外的,因此,在即将说到本文的主题之前是可以得出一个粗鄙的结论:像这种动不动高喊道德口号、任何事情都上升到道德层面加以说事的雌性动物,哪怕她穿着厚实的衣服也无法掩饰其内心的肮脏。与广大的人民群众由衷喜爱的表演艺术家仓老师相比,我觉得苍老师还是真实得多,本来这种对比就是对苍老师的一种莫大的侮辱。
    二、性感营销将超越视觉营销的成为营销实践的主流
    对于什么是视觉营销的解释许多貌似所谓的**们已经给出了诸多的答案,这方面的书籍也是汗牛充栋,在此再搬弄那些教科书是没有任何意义的,但翻看这些书籍和某些**给出的答案,虽四平八稳,但缺乏新意。
    我们知道,在品牌的广告宣传中,性暗示或性挑逗虽然是个具有争议的话题,但不可否认,这种性暗示或性挑逗的广告作品却始终受到广大消费者的追捧,这种广告作品切合了人类内心的隐秘的性意识,因而这种作品就成功的抓住了受众的眼球,欧美奢侈品品牌或大牌无不是此类作品的高手,特别是在时尚品牌的领域,该类作品无不以性暗示或性挑逗撩拨着我们日益“审美疲劳”的眼球,而抓住受众的眼球就是视觉营销所要达到的根本目的。
    但时至今日,再用视觉营销来概括或指导我们的营销实践,都显得捉襟见肘,也就是说在营销实践中所出现的新形式、使用的新方法,或者新的营销思维,都远远超出了视觉营销所表述的范围,因而,在营销领域,必须要有新的、革命性的营销概念或者说营销思想、营销理论来指导我们的营销实践,而这就是性感营销。
    性感营销的概念比起视觉营销这个概念来得更为直观、更为透彻,更能揭示我们所要达到的目的,可以这样说,性感营销是视觉营销发展的新阶段,是视觉营销或者说是营销本身发展的必然选择,性感营销作为一个崭新的营销实践工具,将彻底颠覆我们先前对于视觉营销的固有认识,也将重塑我们对于品牌广告的策划思维,甚至对于我们在产品设计开发、文案创作、媒体选择、推广工具等等方面都将产生深远的影响。
    而我们无论是在时尚、华丽的百货商场,还是各种品牌的店铺,我们眼之所及,那些装饰别具创意的橱窗、似露未露的模特海报、甚至那含着微笑、举止得体的店员,无不散发着让我们难以抗拒的性感风情,而这些恰恰就是性感营销的成功实践。
    如果非要给性感营销下一个准确的定义,我想这样的表述应该是恰如其分的:性感营销是以性感为诉求的品牌营销解决方案,是以性感为核心理念的品牌建设的系统工程,是以性感为据点的品牌营销实践工具;
    中国元素近年来受到世界各地时尚品牌的追捧,这些给人沉闷的中国元素在世界大牌设计师手中焕发了光彩照人的勃勃生机,而其中的奥秘就在于这些元素被这些设计师赋予了性感的诉求,实践已经证明,被赋予了性感的中国元素原来可以是这样的时尚,因此,我们不难看出,这些品牌正是以性感为诉求为品牌在激烈的市场竞争中找到了制胜的营销解决方案。而这也是性感营销再次在品牌营销中的成功实践。
    如果说时尚不过是品牌的一种外在的表现形式,那么可以这样说性感就是时尚的灵魂,一个品牌没有性感作为内在的精神力量,那么这个品牌无论是在产品的设计、形象系统的建设、乃至店铺终端的表现方式都将是苍白的,而这种苍白所导致的结果就是无法吸引到目标消费者的眼球,也就无法占领消费者的心智,从而也就无法实现销售的预期。
    我们知道,消费者的大脑已经成为营销的**战场,如果,连消费者的眼球都无法抢占,那么,我们靠什么去占领消费者那日益聪明且充满怀疑的大脑呢?如果连这一点都做不到,又奢谈什么营销战略呢?
    性感是一种力量,而性感营销的目的就是要将这种力量进行几何式的裂变,成为品牌营销竞争中的利器,用性感抓住眼球进而突破消费者的心理防线,让消费者的心灵深处与品牌传递的信念产生共鸣,那么,占领其心智就是水到渠成之事。
    当然,
    这里所讲的性感不单单是指女人或者说男人的身体,其实这是对性感*为狭隘、粗暴甚至无知的理解----虽然人类的身体是性感的主要内容----但这里的性感定义要更为广泛得多,我们目之所及,给我们以视觉冲击并能对我们日益麻木的心灵产生某种美好的联想的事物都在这种性感所要关注的范围之内。可以说,性感是对一切投射在我们眼球的美好事物的*好的定义。
    面对日益喧嚣的尘世,面对日益竞争激烈的工作和生活压力,也许我们真的无法做到诗意的栖居,那么,就让我们性感的生活着吧!
    三、性感营销是微博时代品牌营销革命性解决方案
    微博等自媒体自经问世以来,短短数年便在世界各地以**的速度获得了令人瞠目结舌的蓬勃发展,其中,微博更是“以迅雷不及掩耳盗铃之势”从各种自媒体中脱颖而出,受到了世界各地数以亿万计的网民的追捧,微博的拥趸更是涵盖了社会的各个阶层,草根、写字楼里的小白领以及企业高管、名人明星,等等,无不以博为乐,以博为据点,成为博主与粉丝交流、分享的全天候的、实时的平台,而随着政府各种机构的加入,甚至政治**们的加入,更是将微博的影响推向了一个无出其右者的**,奥巴马的微博问政、号召粉丝围观国会以促使美国国债谈判的通过都是使用微博营销的经典案例,至于利用微博等社交媒体所促成的所谓的阿拉伯之春、英国首相卡梅伦考虑在国内骚乱期间关闭社交媒体的决定都无不证明了微博等社交媒体的威力。
    自互联网诞生以来,可以这样说,自微博至始,才真正革命性的彻彻底底的颠覆了我们以前对于这个世界的一切认知,对我们的工作、生活各个方面都进行了重新组合安排,而具体到品牌营销,微博的作用已经深刻的显现。 

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-8-20 15:49:28

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